«Магазин для бабушек» пробился на неделю моды благодаря TikTok

Marks & Spencer впервые примет участие в London Fashion Week. Британский ретейлер, который долго считался скорее магазином для старшей аудитории, теперь пытается закрепиться в статусе модного бренда для молодых покупателей.

Показ пройдёт в сентябре и будет приурочен к 100-летию модного направления M&S. Компания представит мужскую и женскую коллекцию в формате see now, buy now — вещи можно будет купить сразу после показа.

Для бренда это важный символический шаг. Ещё недавно Marks & Spencer часто ассоциировали с базовой и старомодной одеждой, но за последние годы компания смогла вернуть интерес покупателей через более трендовые вещи, коллаборации и активное присутствие в соцсетях.

Одним из главных драйверов стали TikTok и вирусные товары. Вещи M&S начали расходиться в соцсетях как доступные аналоги люкса: пользователи показывали джинсы, обувь, платья и базовые позиции, которые выглядели дороже своей цены.

На этом фоне бренд стал заметнее для аудитории 20–30 лет. Покупатели, которые раньше могли воспринимать M&S как магазин для родителей, теперь всё чаще заходят туда за модными, но относительно доступными вещами.

По данным The Guardian, сейчас на Marks & Spencer приходится более 10% британского рынка одежды. Для ретейлера это не просто рост продаж, а попытка окончательно избавиться от старого образа и конкурировать с более модными игроками масс-маркета.

При этом бренд старается не потерять прежнюю аудиторию. В компании понимают, что слишком резкий разворот в сторону TikTok-моды может оттолкнуть постоянных покупателей, поэтому новые коллекции пытаются балансировать между трендами, практичностью и привычной базой