Каждую четвёртую покупку люди совершают по рекомендации блогеров

Блогеры стали одним из привычных способов находить новые товары. По данным YouGov, каждый четвёртый американец в 2026 году узнаёт о новых продуктах через инфлюенсеров или блогеров.

Особенно заметно это среди молодых покупателей. Для них короткий обзор, распаковка или видео с личным опытом часто заменяют обычную рекламу, витрину магазина и даже поиск по маркетплейсу.

Механика простая: человек не идёт специально выбирать товар, а видит его в ленте у автора, которому уже доверяет. Так косметика, одежда, гаджеты, еда или товары для дома попадают в поле зрения без классической рекламной подачи.

Для брендов это меняет саму логику продвижения. Важным становится не только баннер или ролик, а то, как продукт выглядит в руках конкретного человека: удобно ли им пользоваться, как он смотрится в быту и насколько естественно вписывается в повседневную жизнь.

При этом влияние блогеров не означает слепое доверие. Покупатели всё чаще смотрят сразу несколько источников: видео автора, комментарии, отзывы обычных пользователей и цену на площадке.

YouGov отдельно отмечал, что у Gen Z инфлюенсеры играют ещё более заметную роль: 40% представителей этого поколения узнают о новых продуктах через блогеров против 26% среди более старших потребителей.

В итоге блогер для молодой аудитории всё чаще становится не просто рекламным лицом, а навигатором по покупкам. Он первым показывает товар, объясняет, зачем он нужен, и помогает решить, стоит ли вообще тратить на него деньги.