Билеты дорожают, зрители остаются дома: Что происходит с российскими кинотеатрами
Российские кинотеатры переживают один из самых серьёзных периодов перестройки за последние годы. Сначала по индустрии ударила пандемия, затем рынок лишился значительной части привычных зарубежных премьер, а параллельно зрители всё сильнее привыкали смотреть фильмы и сериалы дома. В результате кинотеатрам приходится бороться уже не только друг с другом, но и со стримингами, соцсетями и изменившимися привычками аудитории.
О том, что происходит с российским кинопрокатом и почему прежняя модель постепенно перестаёт работать, рассказали эксперты «Вечернего Санкт-Петербурга».
О полном исчезновении кинотеатров речь пока не идёт. Однако специалисты сходятся в другом: поход в кино всё меньше становится привычным способом провести вечер и всё больше превращается в событие, ради которого зрителю нужен весомый повод.
Билеты дорожают, а зрителей становится меньше
Один из главных вызовов для отрасли — одновременный рост цен и снижение посещаемости.
По данным, которые приводит издание, в 2025 году число посещений российских кинотеатров сократилось примерно на 7% относительно предыдущего года. При этом кассовые сборы могли расти — во многом за счёт увеличения стоимости билетов.
Генеральный директор кинопрокатной компании «Про:взгляд» Татьяна Долженко рассказала изданию, что за прошлый год билеты подорожали примерно на четверть. По данным Ассоциации владельцев кинотеатров, средняя стоимость билета, необходимая для устойчивой работы площадок, оценивалась в 471 рубль в 2024 году и уже в 527 рублей — в 2025-м.
Получается неприятная для бизнеса конструкция: аудитории становится меньше, для компенсации расходов растут цены, а более дорогой билет способен дополнительно оттолкнуть часть посетителей.
Фильм теперь может прожить в кинотеатре всего месяц
Изменилась не только цена похода в кино, но и сама жизнь фильма на большом экране.
Раньше картина могла оставаться в прокате около трёх месяцев. Сейчас стандартное окно в некоторых случаях сокращается до 30–35 дней, а цифровая версия появляется значительно быстрее. Иногда между кинотеатральным и онлайн-релизом проходят считаные дни.
Для зрителя это создаёт простой выбор: покупать билет сейчас или немного подождать и посмотреть ту же картину дома.
Академический руководитель Института кино НИУ ВШЭ Полина Ильина объяснила «Вечернему Санкт-Петербургу», что индустрия фактически работает по каскадной модели. Кинотеатр становится первым этапом жизни картины, за которым следуют онлайн-платформы, телевидение и другие каналы распространения.
При этом кинотеатральная премьера всё ещё имеет значение. Крупные проекты продолжают бороться за новогодние праздники, 14 февраля, 8 Марта и другие даты, когда люди чаще готовы превратить просмотр фильма в отдельный выход из дома.
Кинотеатру приходится конкурировать с диваном и кнопкой «пауза»
Но одной экономикой изменения не объясняются.
Пандемия приучила миллионы зрителей к домашним премьерам. За несколько лет стриминговые сервисы превратились из дополнительного способа посмотреть кино в самостоятельную альтернативу большому экрану.
Психолог Екатерина Притчина связывает происходящее ещё и с изменением потребления информации. Короткие видео и постоянная смена контента приучают человека к частой стимуляции, тогда как двухчасовой фильм требует продолжительной концентрации.
Дома зритель в любой момент может остановить картину, отвлечься на телефон, перемотать эпизод или вообще продолжить просмотр завтра. В кинозале он должен следовать темпу, который задаёт режиссёр.
Российский режиссёр и продюсер Антон Маслов считает, что поэтому на первый план выходят фильмы-события — проекты, для которых большой экран действительно даёт дополнительную ценность благодаря масштабу, звуку, визуальной составляющей и активной рекламной кампании.
Иными словами, аргумента «этот фильм просто вышел в прокат» зрителю всё чаще недостаточно. Нужна причина, почему его необходимо увидеть именно в кинотеатре.
Кинотеатр может превратиться из зала с экраном в место для досуга
Другой возможный путь развития — изменение самой функции кинотеатров.
Депутат петербургского Заксобрания Андрей Рябоконь напомнил «Вечернему Санкт-Петербургу», что когда-то районные кинотеатры были полноценными центрами общественной жизни. Сейчас, по его мнению, подобные площадки можно возвращать районам уже в новом качестве.
Вместо здания, где человек только покупает билет и смотрит фильм, это может быть культурное пространство с выставками, мероприятиями, лекциями, бесплатными событиями и небольшим кинозалом.
В качестве одного из примеров такой трансформации депутат привёл Центр современного искусства имени Сергея Курёхина, появившийся на месте бывшего кинотеатра «Прибой».
Такая модель фактически превращает кино из единственной функции площадки в одну из нескольких.
Молодёжь всё ещё ходит в кино — но не только ради фильма
Есть у кинотеатров и аудитория, на которую индустрия может опереться.
По данным исследования Wanta Group, которые приводит издание, в 2024 году 31% аудитории кинотеатров составляли зрители от 18 до 24 лет. Причём 42% молодых посетителей чаще всего отправлялись туда вместе с друзьями.
И это важная деталь. Для части аудитории поход в кино остаётся не столько способом получить доступ к конкретному фильму, сколько социальным ритуалом: встретиться, провести вечер вне дома, поесть, погулять и заодно посмотреть премьеру.
Именно поэтому кинотеатр будущего может конкурировать со стримингом не исключительно фильмами. Домашний экран способен дать тот же контент — но не само ощущение совместного выхода куда-то.
Скорее всего, привычный кинотеатр образца 2010-х действительно постепенно уходит в прошлое. Но это не обязательно означает конец кинопроката. Большие фильмы превращаются в события, небольшие площадки — в культурные пространства, а сам поход в кино всё чаще становится частью более широкого досуга.
То есть борьба теперь идёт уже не за человека, который хочет посмотреть фильм, а за человека, который решает, как именно провести свободный вечер.
